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【特寫】沒有廣告的世界\
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大多數人時時刻刻都會看到推銷廣告,但有一群人卻不會受到廣告侵擾\
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任何在規模達2000億美元的數碼廣告行業工作的人,都應該要對德羅布納克(Mark Drobnak)這類人物心存畏懼,因為他用的廣告攔截器可比你的行銷威力大多了。他跟幾位志同道合的朋友一起打造了「
廣告黑洞」\
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「Pi-hole」是一款免費開源軟件,可在深受電腦組裝玩家歡迎的基本款電腦「 樹莓派」(Raspberry Pi)上運行。Pi-hole的廣告攔截涵蓋整個網絡,包括大多數的應用程式。(因為技術原因,YouTube和Hulu成了兩大例外。)它無法攔截Facebook內部廣告,但可以讓Facebook不能跟蹤你在網絡上的足跡。\
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以前人們雖然討厭廣告,但總覺得使用廣告攔截軟件好像是偷竊行為。但現在線上廣告實在太過猖獗,儘管廣告攔截據估計導致廣告商每年損失數十億的收入,但廣告攔截變得更像是一種自衛之舉,而不是砸人飯碗:廣告會導致設備運行速度變慢,耗盡流量套餐,有時還會帶來惡意軟件。與此同時,廣告行業依據用戶的上網習慣,對每個用戶建立了越來越詳盡的檔案,侵犯個人私隱。\
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歐盟的《通用資料保護條例》(General Data Protection Regulation,簡稱GDPR)將於5月25日生效,該條例要求公司必須獲得用戶許可才能跟蹤用戶的上網行為。在劍橋分析公司(Cambridge Analytica)竊取Facebook使用者資料的醜聞曝光後,Facebook採取了一些措施,限制泛濫的資料分享行為,還終止與一些公司的合作。這些公司將使用者的網絡資料與線下信用卡交易以及選民註冊、購房、商店會員計劃等公共記錄相關聯。\
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行業組織與美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)表示,廣告攔截「是一個至關重要的警示,警醒品牌和為品牌服務的所有相關公司,他們濫用了消費者的善意。」\
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一旦試著分析這種廣告系統運行的方式,就很容易令人惱怒。當你載入一個網站時,網站會向其他網域發送請求,將你的注意力拍賣給出價最高的競拍者。一家高人氣新聞網站的主頁在使用者載入一次頁面的同時,向10家廣告交易平台發送了20次請求,每家平台又將廣告位置提供給了數百家廣告商。網站記錄下了使用者的位置、性別、年齡以及瀏覽習慣等資料,整個過程的時間不到十分之一秒。\
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雖然美國在立法方面沒能掀起什麼聲勢,但歐盟的私隱法律已經改變了廣告行業的做法。在歐洲發展業務的任何公司都要遵守……(本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第146期,如欲查閱全文,歡迎訂閱)\
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